Marca profesională de păr JOICO a fost fondată în 1975 la Los Angeles de către faimosul frizer Steve Stefano. Imediat după crearea sa, grație tehnologiilor revoluționare, a devenit un lider în domeniul reconstrucției părului. Ea a fost una dintre primele care a folosit proteină cu keratină pentru a repara părul deteriorat și mai târziu a devenit unul dintre cele mai de succes mărci din lume. Brandul oferă o gamă completă de produse cosmetice pentru păr de top nu numai pentru coafor și stiliști profesioniști, ci și pentru publicul larg. Brandul dezvoltă în mod constant noi produse și îmbunătățește tehnologiile de producție pentru a oferi produse de înaltă calitate și sigure pentru îngrijirea zilnică a părului. Produsele JOICO nu sunt testate pe animale și toate ambalajele și hârtia conțin aditivi de amidon, ceea ce le face ușor biodegradabile și reciclabile.
